進(jìn)軍移動(dòng)支付時(shí)點(diǎn)晚
值得關(guān)注的是，除了車(chē)險(xiǎn)以外，百度曾聯(lián)合安聯(lián)保險(xiǎn)、高瓴資本于2015年11月26日聯(lián)合發(fā)起設(shè)立了合資互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司百安保險(xiǎn)，百安保險(xiǎn)擬在中國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展旅行險(xiǎn)、健康險(xiǎn)和互聯(lián)網(wǎng)金融險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，目前仍待審批。對(duì)于百度金融旗下各板塊如何協(xié)同以及百度金融未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，截至發(fā)稿時(shí)，百度公關(guān)部負(fù)責(zé)人并未回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者。
事實(shí)上，百度在互聯(lián)網(wǎng)金融上的布局遠(yuǎn)不止如此，早在2013年8月百度悄然上線了百度金融測(cè)試版，意在爭(zhēng)奪金融產(chǎn)品搜索入口，同年9月，百度獲準(zhǔn)在上海嘉定區(qū)設(shè)立小貸公司，在互聯(lián)網(wǎng)金融布局上開(kāi)辟了又一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。2014年，百度理財(cái)曾推出年化收益高達(dá)8%的理財(cái)計(jì)劃，也一度轟動(dòng)理財(cái)市場(chǎng)。
盡管早已涉獵金融業(yè)務(wù)，但在百度的構(gòu)架中，一直到去年底，金融業(yè)務(wù)才結(jié)束“單打獨(dú)斗”的狀態(tài)。百度在2015年12月14日成立百度金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG），業(yè)務(wù)架構(gòu)主要包括消費(fèi)金融、錢(qián)包支付、互聯(lián)網(wǎng)證券、互聯(lián)網(wǎng)銀行、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)等多個(gè)板塊，基本覆蓋金融服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域。
在馬驍看來(lái)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利空間增長(zhǎng)放緩，大部分都在尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，其中金融格外受到偏愛(ài)。然而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想要在金融領(lǐng)域做到屈指可數(shù)的位置并不容易。2015年12月末，百度錢(qián)包活躍賬戶數(shù)達(dá)到5300萬(wàn)，今年一季度披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)稱，百度錢(qián)包的激活賬戶數(shù)達(dá)6500萬(wàn)。盡管大幅增長(zhǎng)，但與領(lǐng)先的支付寶、微信支付的用戶數(shù)相比，百度錢(qián)包根本不在一個(gè)量級(jí)。
“以比較受關(guān)注的理財(cái)市場(chǎng)為例，由余額寶掀起的理財(cái)熱潮后，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)化起到了很大的帶動(dòng)作用，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)從2014年以來(lái)，隨著收益的下降，補(bǔ)貼潮的退去，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的理財(cái)產(chǎn)品呈現(xiàn)沉寂的態(tài)勢(shì)， 與傳統(tǒng)銀行的產(chǎn)品相比優(yōu)勢(shì)并不明顯?！瘪R驍進(jìn)一步補(bǔ)充指出。
作為支付平臺(tái)的百度錢(qián)包今年以來(lái)動(dòng)作頻頻，今年春節(jié)參與BAT紅包大戰(zhàn)，包聯(lián)動(dòng)了手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米等百度生態(tài)的核心產(chǎn)品，通過(guò)這些流量入口，勾連用戶吃穿住用行的五大場(chǎng)景，即通過(guò)紅包激活消費(fèi)，塑造支付入口。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大年初一當(dāng)天全國(guó)電影總票房破6億元，百度錢(qián)包聯(lián)合百度糯米搶占4成以上在線電影平臺(tái)份額，為全國(guó)票房貢獻(xiàn)28.3%的份額。但百度錢(qián)包仍然局限在特定的合作渠道與場(chǎng)景，要想打造成行業(yè)前列的支付平臺(tái)并不是易事。
“2014年，百度進(jìn)軍移動(dòng)支付這塊，進(jìn)入的時(shí)點(diǎn)比較晚，縱觀這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所搭建的支付平臺(tái)多數(shù)是結(jié)合自身業(yè)務(wù)場(chǎng)景，比如說(shuō)百度錢(qián)包與百度糯米，京東支付與京東，脫離這些場(chǎng)景以外，消費(fèi)者很少會(huì)選擇運(yùn)用這些支付平臺(tái)，其實(shí)支付市場(chǎng)格局基本定了，很難去分羹市場(chǎng)。
百信銀行遲遲未獲批
在百度互聯(lián)網(wǎng)金融布局當(dāng)中，外界對(duì)百信銀行關(guān)注度尤高。2015年11月17日，中信銀行發(fā)布公告稱，擬與百度合作共同設(shè)立直銷(xiāo)銀行，該直銷(xiāo)銀行擬定名稱為“百信銀行股份有限公司”，注冊(cè)資金20億元，由中信銀行控股。百信銀行由銀行主導(dǎo)，且有別于傳統(tǒng)電子銀行部門(mén)下設(shè)的直銷(xiāo)銀行。不過(guò)在宣布設(shè)立后，百信銀行一直沒(méi)有“落地”的消息。今年3月下旬，中信銀行在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上透露，百信銀行已經(jīng)向銀監(jiān)會(huì)提出申請(qǐng)，銀監(jiān)會(huì)已經(jīng)受理，百信銀行可能還需要等待國(guó)務(wù)院的審批。
事實(shí)上，百度與中信銀行的合作已久，早在 2014年11月，百度公司與中信銀行推出中信百度貼吧認(rèn)同信用卡，并同步在百度貼吧推出“3D金融服務(wù)大廳”，為數(shù)億貼吧用戶提供線上金融及支付服務(wù)。2015年6月5日，中信銀行與百度公司又簽訂全平臺(tái)戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作范圍由部分業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全平臺(tái)業(yè)務(wù)。
直銷(xiāo)銀行借助互聯(lián)網(wǎng)手段，是指幾乎不設(shè)立實(shí)體業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，而是通過(guò)網(wǎng)上銀行、電話銀行、ATM、電子郵件、移動(dòng)終端等，遠(yuǎn)程實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)中心與終端客戶直接進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)的銀行。能夠進(jìn)一步降低變動(dòng)成本、固定成本，增加海量客戶。 不過(guò)百信銀行作為國(guó)內(nèi)首家獨(dú)立法人模式的直銷(xiāo)銀行，業(yè)界對(duì)其期待更高，而傳統(tǒng)銀行也普遍設(shè)立自己的直銷(xiāo)銀行，如上海銀行直銷(xiāo)銀行、包商銀行、民生直銷(xiāo)銀行、廣東南粵銀行、臺(tái)州銀行直銷(xiāo)銀行等。
未來(lái)百信銀行如何能夠打響知名度仍然待解，在馬驍看來(lái)，樹(shù)立直銷(xiāo)銀行的品牌并不是易事。
馬驍解釋道，傳統(tǒng)銀行的直銷(xiāo)銀行，目前尚沒(méi)有突出的平臺(tái)，很多業(yè)務(wù)和網(wǎng)上銀行有一定重疊，目前來(lái)看，打造直銷(xiāo)銀行的品牌，沒(méi)有特別突出的模式，很難獨(dú)樹(shù)一幟。當(dāng)然隨著監(jiān)管的放開(kāi)，也希望這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)有更多創(chuàng)新的舉動(dòng)。
而在百度銀行業(yè)務(wù)暫時(shí)停滯之時(shí)，阿里巴巴及騰訊已快步大走。騰訊領(lǐng)銜的微眾銀行已啟動(dòng)首輪定增，根據(jù)媒體披露的消息，微眾銀行此次增資不超過(guò)12億股，后續(xù)需審核增資股東資格，投后估值為320億元（約50億美元）。原有股東中僅騰訊投資3.65億元，維持近30%股權(quán)比例，其他投資方均為人民幣PE。
阿里旗下的網(wǎng)商銀行，2015年6月正式開(kāi)業(yè)，今年3月其公布的數(shù)據(jù)稱，開(kāi)業(yè)8個(gè)月以來(lái)，服務(wù)小微企業(yè)的數(shù)量突破80萬(wàn)家，累計(jì)提供信貸資金達(dá)450億元。網(wǎng)商銀行3月時(shí)稱，數(shù)據(jù)顯示，近5個(gè)月，網(wǎng)商銀行服務(wù)小微企業(yè)數(shù)量的每月環(huán)比增幅在12%以上，貸款余額的每月環(huán)比增幅維持在30%左右的高位，呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。（時(shí)代周報(bào)）