中國知名房地產(chǎn)企業(yè)之一的萬科，日前召開的2018年秋季例會(內(nèi)部會議)引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。由于會議現(xiàn)場的一張照片廣為傳播，這次會議迅速成為中國房地產(chǎn)界的熱點事件。
在這張照片上，整個會場的墻壁幾乎已被碩大的標(biāo)語牌包圍，上面無一例外地印著“活下去”三個大字，配以標(biāo)語牌通紅的底色，十分醒目，給觀者帶來十分震撼的感受。
萬科在內(nèi)部例會上以“活下去”為號召，無非是用一種悲情文化來激發(fā)企業(yè)管理者和員工的危機(jī)感，算是萬科內(nèi)部的一種企業(yè)文化。但是，由于這簡單的三個字直接地觸碰到了房地產(chǎn)行業(yè)最近所面臨的危機(jī)，因此一下子觸發(fā)了業(yè)界內(nèi)外的強(qiáng)烈共鳴。
實際上，就萬科公司內(nèi)部而言，它最近幾年雖然已經(jīng)從銷售第一的寶座上跌落，但仍然可以被稱為中國房地產(chǎn)業(yè)的翹楚。以萬科今年上半年財務(wù)報告披露的數(shù)據(jù)來看，萬科上半年的銷售額達(dá)到3047億元，持有現(xiàn)金1595億元。在所有房地產(chǎn)企業(yè)中，沒有幾家能夠像萬科這樣實力雄厚的。
萬科雖然是深圳的一家房企，但它早已走出深圳，市場遍布全國。它開發(fā)的很多樓盤房型精致、漂亮，很能迎合年輕白領(lǐng)的心理需求。它在很多城市的樓盤居于城市邊緣，既滿足了地方政府?dāng)U大城市版圖的要求，也可以滿足財力并不很雄厚的年輕白領(lǐng)的購房需求。因此，萬科在房地產(chǎn)市場上一直以良好的形象出現(xiàn)在公眾面前。自然，它也得到了更多的市場資源，保證了企業(yè)的蓬勃發(fā)展。此外，萬科的售后服務(wù)也成為它的一個樣板，彌補(bǔ)了樓盤地理位置偏遠(yuǎn)給業(yè)主帶來的不便，這也使萬科的樓盤在銷售上較其他開發(fā)商更受歡迎。