“科技圈的套路越來越像娛樂圈了”，如今跨界蛻變?yōu)橥顿Y人的明星也越來越多。就在近日有關(guān)鹿晗進(jìn)軍投資圈，聯(lián)手多家企業(yè)成立清晗資本的消息瞬間點(diǎn)燃了投資圈和娛樂圈。
鹿晗跨界投資
清晗基金首先被曝出的投資項(xiàng)目是一個(gè)叫對(duì)對(duì)科技的公司，產(chǎn)品是一款叫假裝情侶的應(yīng)用。這款產(chǎn)品側(cè)重于探索年輕群體喜歡的輕社交、重社群場(chǎng)景的互動(dòng)玩法。公司于2016年1月初上線，一年間積累了超過700萬的用戶，并于近期完成了第三輪融資。
這家公司的工商資料顯示，2016年12月29日之后，清晗基金占股3.3%。不過，清晗基金的股東中并沒有鹿晗的身影，而是出現(xiàn)了公開資料中顯示的他的一個(gè)朋友高蘇堯，出資額500萬元，此外也出現(xiàn)了洪泰基金的創(chuàng)始人盛希泰的名字，出資額為200萬元。
對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目，清流資本的負(fù)責(zé)人稱，貼吧之后，沒有看到再出現(xiàn)好的年輕人社交社區(qū)產(chǎn)品，市面上大多數(shù)新的社交產(chǎn)品依然集中在陌生人交友上，但我們覺得年輕人的社會(huì)生活方式更偏向于社群族群內(nèi)的互動(dòng)，假裝情侶做社群互動(dòng)的想法很切合年輕人的玩法。
事實(shí)上，這并非鹿晗第一次出現(xiàn)在投資圈，此前鹿晗曾以股東的身份入股跨境電商“達(dá)令”并擔(dān)任董事一職，還曾和該公司的投資人IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿、今日資本合伙人徐新、紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬等投資大牛同框。
勢(shì)能投資
“招牌”一詞更為準(zhǔn)確的解讀應(yīng)該是明星效應(yīng)和明星們?cè)趭蕵啡Φ馁Y源優(yōu)勢(shì)，明星投資人更像一種新興的投資模式“勢(shì)能投資”。
“明星自帶知名度和大流量，在吸引項(xiàng)目和投資時(shí)會(huì)有很大優(yōu)勢(shì)。”能量資本創(chuàng)始人王永剛告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
“鹿晗作為90后現(xiàn)象級(jí)藝人，本身就是年輕一代潮流文化代表，在引領(lǐng)新生代生活方式方面，擁有年輕受眾群體號(hào)召力?！边@也是清流資本對(duì)于為何選擇與鹿晗合作如此答復(fù)。
清流資本此次和藝人鹿晗、新希望集團(tuán)共同成立的清晗基金，主要投資于能順應(yīng)年輕一代生活方式及消費(fèi)升級(jí)需求的早期內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)、媒體及平臺(tái)，旨在扶持更多年輕的文化內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。成立于2012年的清流資本至今總共投出了40多個(gè)項(xiàng)目，投資方向主要集中在電商、在線教育、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、企業(yè)服務(wù)、社交、交通出行等領(lǐng)域，也有一些比較個(gè)性化的項(xiàng)目，比如同志社交項(xiàng)目淡藍(lán)網(wǎng)、服飾電商密扇。
此外，這支新基金盡管最大的亮點(diǎn)是鹿晗，但實(shí)際上，鹿晗并不會(huì)具體參與到項(xiàng)目的投融管理，新基金的GP團(tuán)隊(duì)仍然來自于清流資本。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一直是清流資本的投資重點(diǎn)之一，投了做校園直播社區(qū)的Bang直播、幫助用戶研究母嬰產(chǎn)品的“童辦”。
“鹿晗有了一個(gè)信任的伙伴幫他投資，同時(shí)也可以更近地了解VC基金的運(yùn)作方式和決策流程，對(duì)于清流資本來說，在目前這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的早期VC圈子中，除了過硬的退出回報(bào)之外，拉上鹿晗這樣一個(gè)招牌也基本是百利而無一害的?！鼻敖?jīng)緯中國(guó)投資經(jīng)理、熊貓TV副總裁莊明浩表示。
通過明星效應(yīng)來提升用戶黏性，并以口碑營(yíng)銷的形式，提振品牌的影響力和知名度，無論對(duì)于投資機(jī)構(gòu)品牌本身抑或被投項(xiàng)目而言，都是一種天然背書，自帶粉絲效應(yīng)。在新希望集團(tuán)昨日轉(zhuǎn)發(fā)的有關(guān)“清晗基金”的微博消息下，不少鹿晗粉絲前來留言，轉(zhuǎn)發(fā)量近6000條，評(píng)論約900條，點(diǎn)贊數(shù)2400多條，而此前的消息互動(dòng)基本維持在個(gè)位數(shù)。
這種提振作用更直接反映在產(chǎn)品用戶數(shù)量上，據(jù)達(dá)令全球好貨創(chuàng)始人齊燕此前在采訪中透露，從2014年宣布鹿晗成為達(dá)令投資人之后，達(dá)令在短時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)了100萬的用戶，同時(shí)80后用戶開始逐漸增多，三、四線城市的覆蓋速度也得到了提升。
這也是吸引了有著35年歷史的老牌民營(yíng)企業(yè)新希望的原因，此前，該公司主要在食品、消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈管理、金融及投資領(lǐng)域有積累。
為明星及明星衍生品買單變得越來越平常，根據(jù)2016年騰訊娛樂白皮書調(diào)查，有43.4%的樣本用戶買過偶像代言的產(chǎn)品，而未來的消費(fèi)市場(chǎng)或?qū)U(kuò)大一倍，而這些產(chǎn)品涉及食品、日化用品、服飾鞋帽、數(shù)碼家電、電子游戲等等，不難看出一線明星的IP資源也在持續(xù)膨脹。
尊重專業(yè)
資本圈想要接近明星，明星也在越來越多為資本所誘惑。對(duì)于明星而言，兼做投資管理同樣源自娛樂圈的危機(jī)感，所謂“花無百日紅”，投資成為明星延續(xù)個(gè)人事業(yè)的一種出路。“在這個(gè)行業(yè)生存，你必須要有自己的事業(yè)。”美國(guó)嘻哈歌手Akon曾告訴第一財(cái)經(jīng)記者，歌手身份之外，他還打造了自己的服裝品牌Aliaune、香水品牌，甚至還涉足了礦泉水、鉆石礦領(lǐng)域。
投資圈講究資金、資源和人脈，而明星跨界建立投資基金也大多關(guān)注泛娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，例如胡海泉成立的第八支基金主投泛娛樂內(nèi)容，黃曉明所創(chuàng)辦的明嘉資本也專注投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和影視泛娛樂行業(yè)，作為娛樂圈圈內(nèi)人士，他們更為熟悉產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，也更易于進(jìn)行資源整合和調(diào)度。
不過，因?yàn)閷?duì)清晗基金的關(guān)注，對(duì)對(duì)科技的產(chǎn)品也被放到了聚光燈下，外界也關(guān)注到了其平臺(tái)上一些踩界的信息。對(duì)此，清晗基金發(fā)言人Amy對(duì)媒體表示，對(duì)清晗而言，有一個(gè)絕大的好處是由于明星的加持，我們會(huì)得到更多的輿論和社會(huì)監(jiān)督。此次鹿晗及其團(tuán)隊(duì)選擇與包括清流資本、新希望集團(tuán)在內(nèi)的合作方投資人合作，是對(duì)于專業(yè)人士的信任。在今后項(xiàng)目的選擇上，我們不僅要看到新興公司的發(fā)展，更要關(guān)注行業(yè)以及可能存在的問題。
在鹿晗之前，一些高凈值的明星已經(jīng)開始參與到投資或者自己就是基金的創(chuàng)始人。比如胡海泉、任泉、黃曉明夫婦、孫儷等等，在互聯(lián)網(wǎng)和影視方面都已經(jīng)有不少的投資經(jīng)驗(yàn)。鹿晗在參與成立清晗基金之前，就和移動(dòng)電商創(chuàng)業(yè)公司達(dá)令有過合作，成為其股東投資人。這些明星的商業(yè)版圖已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止演藝方面了。
投資終究講究效益，投資人需要擁有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)、投資邏輯?！耙胪ㄟ^投資賺錢還是需要比較高的專業(yè)能力的，而大部分明星本身并不具有可持續(xù)性的專業(yè)能力?！蓖跤绖倧?qiáng)調(diào)。
從各個(gè)明星基金的團(tuán)隊(duì)組織來看，為了彌補(bǔ)專業(yè)上的短板，大多明星基金會(huì)選擇和專業(yè)投資人合作，或者聘請(qǐng)專業(yè)的投資團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)具體的基金業(yè)務(wù)，自己負(fù)責(zé)公關(guān)業(yè)務(wù)。例如Star VC常常和IDG、紅杉資本等聯(lián)合投資。
“分工上可以做些設(shè)置，揚(yáng)長(zhǎng)避短，例如在投資權(quán)重上稍微限制一下。”王永剛建議道。而此前真格基金創(chuàng)始人徐小平也曾公開表示，明星投資人不要在投資企業(yè)的時(shí)候打折，一定要按照企業(yè)的要價(jià)投錢進(jìn)去，反之一定要讓明星的“勞動(dòng)”量化，否則企業(yè)會(huì)無休止地使用明星資源。（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）