“五一”小長假日益臨近，多家在線旅游平臺進入預訂高峰期。整體看，“五一”中長線旅游將成為市場主角，出境游熱度也迎來大幅增長。此外，在各地特色文旅標簽加持下，諸多下沉旅游目的地受到歡迎，這也折射出在“假日經(jīng)濟”的助推下，旅游市場的持續(xù)火爆。

環(huán)球旅訊首席分析師彭涵對證券時報·e公司記者表示，“五一旅游市場確實是一個重要的假期節(jié)點，對于旅游行業(yè)而言具有舉足輕重的地位。由于五一假期時間相對較長，許多消費者都會提前規(guī)劃行程，并愿意為旅游消費投入更多的資金。根據(jù)近期預訂數(shù)據(jù)看，五一假期旅游出行熱度將延續(xù)，出游人數(shù)有望超過2019年同期水平?！?/p>

旅游預訂持續(xù)增長

假期腳步臨近，旅游市場迎來“五一”旅游預訂高峰期。日前，攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增，出境游、入境游訂單增長更為明顯。其中，國內(nèi)長途游訂單占比達到56%。出行價格方面，國內(nèi)機票整體均價雖同比略微下降，但環(huán)比來看，較今年清明假期上漲約四成。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，清明節(jié)后一周“五一”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲超7倍。中長線旅游和出境游市場快速增長，游客出游距離和出游天數(shù)都有顯著增長。眾多演唱會、音樂節(jié)以及影視劇取景地則成為“五一”旅游消費的風向標，帶火眾多目的地“潛力股”。

民宿預訂熱度也持續(xù)攀升，不少平臺訂單量大幅上漲。近日，小豬民宿發(fā)布《五一民宿預訂趨勢報告》顯示，今年“五一”假期中長線旅游火熱，跨省游占比67%，平臺“五一”假期期間熱門城市民宿預訂較去年同期增長73%，已有部分民宿在五一期間滿房。

A股上市的旅行社龍頭眾信旅游旗下的國內(nèi)游、出境游產(chǎn)品也進入高峰預訂期。記者從公司方面獲悉，眾信旅游“五一”國內(nèi)產(chǎn)品豐富度較去年同期增長25%。截至目前，出游人數(shù)較去年同期增長150%左右。

出境游市場方面，受到供應鏈恢復及目的地免簽利好等綜合因素影響，眾信旅游“五一”出境游產(chǎn)品總量較去年同期增長200%。截至目前，出游人數(shù)較去年同期增長370%左右，眾信旅游2024年“五一”整體出境旅游人數(shù)有望增加至400%甚至更高。

途牛平臺上，出境游熱度也將迎來大幅增長。途牛最新預訂數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“五一”出境短線跟團游產(chǎn)品預訂中，泰國曼谷、芭提雅、普吉島以及日本大阪、奈良、京都等目的地相關(guān)產(chǎn)品預訂熱度增長顯著。此外，多個郵輪產(chǎn)品同樣預訂火爆。

旅游市場持續(xù)向好，眾信旅游也加快了開店步伐，積極搶占市場。4月18日，據(jù)眾信旅游官微，近日，眾信旅游北京十余家零售門店開業(yè)，預計到五一前，在京門店還將持續(xù)增開至80余家。目前，眾信旅游在全國運營門店接近1500家，覆蓋近20個省份。

整體看，“五一”假期出行預訂量同比增長顯著，出游熱度有望延續(xù)成為共識。

浙商證券研報顯示：“五一”小長假出游高景氣度延續(xù)，特色文旅標簽加持流量賦能帶動旅游人數(shù)激增，機酒搜索熱度創(chuàng)新高?！皬奈逡宦眯蓄A訂情況來看，五一旅游延續(xù)清明高熱度，搜索率創(chuàng)新高；中長線旅游和出境游市場快速增長，游客出游距離和出游天數(shù)顯著增長；各地文旅部門紛紛發(fā)力，打造特色文旅標簽。”

下沉市場熱度延續(xù)

“五一”期間，下沉市場旅游目的地熱度延續(xù)，相關(guān)平臺訂單增長較快成為一大特點。攜程平臺上，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺、黃山等城市成為目前五一假期酒店預訂增速最快的城市。

此外，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區(qū)門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。擁有支線機場的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機票預訂量同比增長明顯，大多超過五成。吸引外地游客的同時，本地居民旅游消費也快速增長。五一假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，同樣跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。

小豬民宿報告也顯示，淄博、錦州、天水、太原、景德鎮(zhèn)、開封、蘭州、昆明、酒泉、武漢成為五一期間民宿預訂增速最快的Top10城市，增長均超過1倍。其中淄博、錦州以“燒烤”美食體驗帶火當?shù)芈糜问袌觯袼揞A訂同比去年增長均超過3倍。

從預訂人群畫像來看，小鎮(zhèn)青年脫穎而出，占比與Z世代持平，并列第一。小豬民宿業(yè)務負責人表示：“小鎮(zhèn)青年這一群體消費力在線，出行需求旺盛是今年五一假期明顯的特征之一。相比較而言，他們有穩(wěn)定的收入，生活成本和壓力都較小，將成為旅游市場的消費主力?！?/p>

下沉市場旅游的火熱，疊加小鎮(zhèn)青年消費能力提升，也讓縣域經(jīng)濟快速增長。以咖啡消費為例，近期，美團發(fā)布《2024縣城咖啡新業(yè)態(tài)報告》顯示，近三年全國縣城咖啡商戶數(shù)量穩(wěn)步增長，截至2024年1月，縣城咖啡商戶數(shù)量較2022年同期增長113.36%；縣城咖啡累計訂單量較2022年同期增長322.26%，較2023年同期增長136.37%。

對此，彭涵對證券時報·e公司記者表示，今年以來，大眾旅游呈現(xiàn)出明顯的加速下沉態(tài)勢。這一趨勢主要得益于旅游在線化率的提升、人均可支配收入的增加以及縣域級交通基建的完善。而下沉市場旅游的興起，不僅吸引了大量游客，反過來促進了下沉市場居民旅游消費，使這些地區(qū)轉(zhuǎn)向日漸增長的旅游客源地，同時也為縣域經(jīng)濟注入了新的活力。