3月29日晚間，海信家電(000921)披露2023年年報(bào)，公司2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入856億元，同比增長15.5%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤28.37億元，同比增長97.73%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤23.55億元，同比大幅增長160.07%；基本每股收益2.08元。公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10.13元（含稅），分紅金額比去年增加95.9%。

各項(xiàng)業(yè)務(wù)板塊均實(shí)現(xiàn)增長

海信家電指出，2023年公司聚焦長期能力建設(shè)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展道路，洞察用戶需求、創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)、打造智慧場景解決方案，持續(xù)推進(jìn)公司治理、頂層設(shè)計(jì)等各項(xiàng)變革工作，增強(qiáng)公司內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增長，業(yè)績增速領(lǐng)跑行業(yè)。

分業(yè)務(wù)來看，海信家電中央空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入同比增長9.3%，利潤總額同比增長20.5%，多聯(lián)機(jī)市場份額達(dá)到20%以上，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。公司成功打造行業(yè)首款天氟熱水兩聯(lián)供中央空調(diào)，獲得2023全國冷暖產(chǎn)業(yè)大會年度暖通空調(diào)行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)。根據(jù)艾肯網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2023年海信系兩聯(lián)供產(chǎn)品市占率提升至20%以上。

家用空調(diào)板塊，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，海信家電2023年家用空調(diào)線上和線下零售額分別同比增長41.4%和14.3%，分別高于行業(yè)增幅26個(gè)點(diǎn)和10個(gè)點(diǎn)。奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年海信空調(diào)中高端零售額同比顯著提升了43.7%，新風(fēng)空調(diào)線下新風(fēng)市場占有率同比提升12個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。

海信家電冰箱業(yè)務(wù)在2023年取得了顯著成績，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入增長18.7%。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，期內(nèi)零售額同比增長17.8%，市占率提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。公司不斷優(yōu)化中高端產(chǎn)品布局，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年海信系線下中高端冰箱產(chǎn)品（8700元單價(jià)以上）額占率達(dá)到12.0%，同比提升1.8個(gè)百分點(diǎn)，其中高端品牌璀璨系列收入同比增長68%。

值得一提的是，海信家電此前收股的三電公司在全球重點(diǎn)客戶端取得歷史性的突破，在歐洲區(qū)成功獲得了戰(zhàn)略級客戶在熱管理核心零部件的HVAC和ECH業(yè)務(wù)，在日本區(qū)獲得了重點(diǎn)客戶的ECH業(yè)務(wù)，在中國區(qū)獲得重點(diǎn)空調(diào)箱業(yè)務(wù)，簽單總額同比增長43%，為未來大規(guī)模、深化全球協(xié)同業(yè)務(wù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

國際化戰(zhàn)略不斷推進(jìn)

2023年，海信家電海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入279.2億元，同比增長12.3%。公司加速提升海外自有品牌影響力，深化本地化建設(shè)，推進(jìn)研產(chǎn)銷協(xié)同。同時(shí)，新設(shè)合資公司賦能拓展東盟區(qū)品牌建設(shè)，2023年東盟區(qū)整體收入同比增長超過20%，其中自有品牌業(yè)務(wù)同比增長超過70%。

分區(qū)域看，中央空調(diào)業(yè)務(wù)歐洲戰(zhàn)略市場等規(guī)模同比增長45%，帶動(dòng)自營業(yè)務(wù)整體增長35%。冰冷業(yè)務(wù)西歐區(qū)銷售額同比增長16.5%，東歐區(qū)銷售額同比增長25.1%，行業(yè)均價(jià)、價(jià)格指數(shù)跑贏行業(yè)水平。在東盟市場，泰國占有率同比提升2.3個(gè)百分點(diǎn)，馬來西亞占有率同比提升3.1個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，公司洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在歐洲多個(gè)市場細(xì)分品類占比第一，海外市場銷售量增幅66.9%，持續(xù)保持高速增長。廚電業(yè)務(wù)2023年出口規(guī)模同比增長250.5%。

隨著海信國際化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，品牌海外知名度和影響力不斷提升。同時(shí)，海信持續(xù)加碼體育營銷，連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯等世界頂級體育賽事，并正式成為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴，借助國際頂級體育賽事大幅提升海信在國際市場的品牌影響力。

在技術(shù)研發(fā)方面，海信家電大力推進(jìn)IPD流程變革和工程師文化建設(shè)，成立歐洲研發(fā)中心，進(jìn)一步完善全球研發(fā)體系布局和資源協(xié)同，在低碳節(jié)能、舒適健康、智能保鮮、洗烘高能效、恒風(fēng)量風(fēng)道控制等多個(gè)方向取得重點(diǎn)突破，技術(shù)水平保持行業(yè)領(lǐng)先并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用。

聚焦品牌與營銷能力數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2024年3月，國務(wù)院公布《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，明確提出開展家電產(chǎn)品以舊換新和推動(dòng)家裝消費(fèi)品換新，新一輪家電以舊換新政策將進(jìn)一步推動(dòng)家電市場消費(fèi)需求的釋放。而國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷調(diào)整，消費(fèi)趨勢逐步轉(zhuǎn)向智能化、套系化、場景化，同時(shí)AI賦能產(chǎn)業(yè)不斷升級帶來新機(jī)遇。

對于2024年的經(jīng)營計(jì)劃，海信家電指出，將堅(jiān)持以客戶和用戶為中心，聚焦品牌與營銷能力數(shù)字化轉(zhuǎn)型。公司將推進(jìn)全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運(yùn)用AI賦能運(yùn)營效率提升，圍繞產(chǎn)品、客戶和用戶三條主線全面開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速研發(fā)數(shù)字化變革推進(jìn)，強(qiáng)化數(shù)字化營銷能力，推進(jìn)業(yè)財(cái)一體化助力成本競爭力。

2023年益普索調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信品牌資產(chǎn)指數(shù)同比提升7%；在年輕群體中，海信品牌資產(chǎn)指數(shù)同比大幅增長22%；在一線城市中，海信品牌資產(chǎn)指數(shù)同比增長超過14%。公司表示，將積極打造“人本科技”與“至臻品質(zhì)”品牌定位，推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。“以品牌為牽引，以用戶為中心，以場景化為驅(qū)動(dòng)”，加速品類融合，優(yōu)化營銷全鏈路能力和效率。

針對海外市場，海信家電將升級全球各區(qū)域運(yùn)營模式，堅(jiān)定自主品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)研、產(chǎn)、供、銷、服各板塊一體協(xié)同，構(gòu)建歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太五大海外區(qū)域中心，多引擎驅(qū)動(dòng)海外市場實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)，公司也著力建設(shè)全球雙軌供應(yīng)鏈，提升長效降本能力。國內(nèi)持續(xù)深入供應(yīng)體系優(yōu)化整合，從服務(wù)水平、準(zhǔn)入門檻等多角度進(jìn)行規(guī)范管理，海外提升工廠屬地化資源比例，優(yōu)化冰冷全球產(chǎn)能布局，實(shí)施精細(xì)化品類策略，助力打造“海信制造”硬實(shí)力。