3月28日，民生直銷銀行滿月的那一天，興業(yè)直銷銀行正式上線。兩者皆以“直銷銀行”之名，但主攻移動互聯(lián)網(wǎng)金融、踐行去網(wǎng)點化的戰(zhàn)略卻不盡相同。民生主打余額理財民生直銷銀行首期推出“隨心存”、“輕松匯”和“如意寶”三款產(chǎn)品。從產(chǎn)品名字可判斷，民生要將存款、匯款、理財?shù)幕A金融賬戶功能一網(wǎng)打盡?！半S心存”能讓客戶在隨時支取本金的條件下最大化結轉利息；“輕松匯”則主打跨賬戶和跨行間的資金匯劃；而“如意寶”是其中的重頭戲——一款可以理解為民生版余額寶的余額增值產(chǎn)品，由民生銀行聯(lián)合民生加銀基金、匯添富基金推出。民生直銷銀行交出了還算靚麗的成績單——據(jù)該行統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上線一個月，“如意寶”產(chǎn)品總申購額已近200億，累計為客戶回饋收益1700萬。直銷銀行公布首月業(yè)績的當天，民生銀行亦發(fā)布了2013年年報。年報顯示，民生去年實現(xiàn)凈利潤422.78億元，同比增幅達12.55%。民生總行相關人士表示，直銷銀行作為民生互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略的重要載體，今年民生還將在資源上予以傾斜，相信直銷銀行會成為民生銀行利潤的增長極。據(jù)民生銀行電子銀行部相關人士介紹，直銷銀行的小額消費貸款、貴金屬業(yè)務、公共繳費等業(yè)務均已進入研發(fā)階段。興業(yè)猛攻基金代銷乍一上線，興業(yè)直銷銀行的勢頭就顯得頗為兇猛，多款理財產(chǎn)品上線3天就已經(jīng)剩余不到40%的份額。目前興業(yè)直銷銀行主要分為銀行理財產(chǎn)品、基金代銷、定期存款三大板塊。就理財產(chǎn)品來看，目前直銷銀行上的產(chǎn)品基本來自興業(yè)銀行，收益率大多在6%左右。證券時報記者在該行官網(wǎng)看到，理財產(chǎn)品還做了細分，一些產(chǎn)品帶有明顯的地域屬性，僅限于當?shù)劁N售。與民生直銷銀行不同的是，興業(yè)直銷銀行并沒有與基金公司合作開發(fā)類余額寶產(chǎn)品，而是直接以渠道身份代銷20多家基金公司的400多只基金產(chǎn)品和債券等。事實上，民生與興業(yè)直銷銀行唯一相同之處，幾乎只體現(xiàn)在“存”上，客戶可以將資金以定期存款形式存放在虛擬賬戶?！皬哪壳皝砜矗d業(yè)的直銷銀行與此前推出的 錢大掌柜 理財門戶在功能上有點重合，只是代銷的產(chǎn)品在性質上略有側重。興業(yè)直銷銀行可能在一段時間內都是移植 錢大掌柜 的優(yōu)勢與經(jīng)驗，主打基金代銷”，一位不愿具名的建行電子銀行部人士分析。殊途同歸民生和興業(yè)兩家直銷銀行均由各自總行電子銀行部門負責運營管理，而這似乎也表示了直銷銀行在短期之內很難跳出此前電子銀行的套路。而事實上，幾乎沒有受訪對象能清楚解答直銷銀行與微信銀行、銀行移動客戶端、電子銀行、手機銀行、一站式個人金融賬戶等一大堆概念的實質區(qū)別在哪。但作為各家銀行為還擊互聯(lián)網(wǎng)金融而祭出的利器，直銷銀行概念依然不乏擁躉。去年，上海銀行就已經(jīng)積極醞釀直銷銀行，而華潤銀行目前已經(jīng)低調上線直銷銀行。“事實上，不管是主打余額理財還是基金代銷，大家都是將基礎的金融賬戶功能打包并且線上化。目的都是一樣的，去網(wǎng)點化，搶占移動端”，建行電子銀行部一位人士告訴記者。（證券時報網(wǎng)）