消費(fèi)金融已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融爭(zhēng)奪的下一個(gè)風(fēng)口，脫胎于電商企業(yè)的花唄、白條等產(chǎn)品，正在加速走出原有體系，覆蓋線下消費(fèi)場(chǎng)景。昨日，花唄發(fā)布了針對(duì)線下零售行業(yè)的花唄PLUS計(jì)劃，大悅城成為首家與花唄達(dá)成合作的線下大型購(gòu)物中心，其內(nèi)部超過(guò)200家商戶將全面接入螞蟻花唄。
消費(fèi)者在西單大悅城內(nèi)購(gòu)物時(shí)，可以登錄支付寶的App，預(yù)支螞蟻花唄的額度先消費(fèi)后還款，還可以選擇分期還款。從線上轉(zhuǎn)向線下，深度嵌入線下消費(fèi)場(chǎng)景，在如今的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品中，螞蟻金服的花唄和京東金融的白條等代表性產(chǎn)品均采取了這一戰(zhàn)略。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)消費(fèi)金融市場(chǎng)已超9萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)消費(fèi)信貸規(guī)模將超過(guò)37萬(wàn)億元。正因?yàn)檫@一巨大蛋糕，各類消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)加速跑馬圈地。例如，白條此前拓展了線上和線下的旅游消費(fèi)場(chǎng)景，在線下旅行社，如萬(wàn)眾國(guó)旅等，消費(fèi)者在購(gòu)買旅行項(xiàng)目時(shí)可以申請(qǐng)“白條”分期。花唄已進(jìn)軍醫(yī)療和生活繳費(fèi)領(lǐng)域。
拓展線下場(chǎng)景是大勢(shì)所趨，但目前線下購(gòu)物、旅游等市場(chǎng)還屬于信用卡的主陣地，目前花唄的12期分期費(fèi)率在8.8%，而不少銀行的賬單分期費(fèi)率低于這一水平，對(duì)于持有信用卡的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花唄的吸引力可能不足，例如建行信用卡12期分期手續(xù)費(fèi)率為7.2%，且今年底前申請(qǐng)可打8折優(yōu)惠，農(nóng)行信用卡12期賬單分期手續(xù)費(fèi)為7.2%。對(duì)此，螞蟻花唄負(fù)責(zé)人郝穎表示，花唄的用戶中有大約60%沒(méi)有信用卡，花唄的接入可以滿足這類用戶的提前消費(fèi)需求。（上海商報(bào)）